فکر می کنم یکی از دلائلی که باعث می شود یک شعار تبلیغاتی لازم باشد و کارائی داشته باشد استراتژی های شرکت ها برای ایجاد گروه های کاربری هستند. توی این بخش از استراتژی شرکت تلاش می کنه که بنوعی بین کاربران محصول خاص ایجاد پیوندی ذهنی نماید. اساس داستان بر این مبنا استواره که:" ا چه جالب تو هم از این ... استفاده می کنی؟"
توی چنین گروه های کاربری که معمولا هم توسط بخش بازاریابی خدمات بعد از فروش اجرائی می شه ، عامل یا عوامل مشترک نقش مهمی بازی می کنن و یکی از مهمترین این عوامل یک شعار تبلیغاتی با انرژی مثبته که به نوعی ایجاد حالت خوش آیند در کاربر بوجود می آورد. با استفاده از همه این عوامل به نوعی در پس القاء لذت بیشتر از استفاده از محصول در کاربر ( که حالا یا احساس بروز بودن بهش میده و یا احساس جذابتر شدن ، مرکز توجه بیشتر قرار گرفتن و ... ) درواقه تک تک کاربران تبدیل به ابزارهائی برای قوی ترین نوع بازاریابی یعنی بازاریابی دهان به دهان می شوند.
با سلام و احترام
شعار برای پوشش به دیدگاه سخت افزاری (تولید و ارایه محصول یا ارایه خدمات)لازم است، ولی نکته حایز اهمیت اینست که شعار بر اساس فرهنگ جامعه ذینفعان(تولید کننده و مصرف کننده)بنا شود.حرکت بسمت آینده وقتی مناسبتر صورت میپذیرد که بر مبنای اطلاعات و آگاهی های قبلی و نیز با توجه به جهت گیری و مسیر مناسب برای توسعه باشد
خلق و متحرک سازی یک شعار تبلیغاتی نیازمند برنامه ریزی و بررسی و تلاش و هزینه های خیلی زیادیه ولی با راه افتادن این شعار در اجتماعات مردم می توان مطمئن بود که کمینه بیست درصد از اهداف ( حالا هر چیزی که باشه! ) یک کمپین بازاریابی انجام گرفته!
در یکی از مقالات خوندم که: باید در پیشنهادی که به مردم میدیم، یک انگیزه ی انتقال هم بهشون بدیم، مثلا تا حالا دقت کردین مردم چطوری جک ها رو به هم منتقل می کنن؟ برای چی؟ چون طرف رو میخندونه، خندوندن طرف یک عامل هست که باعث دهان به دهان شدن جوک میشه، کاری با موضوع نداریم، صرفا باید انگیزه ی انتقال ایجاد کنیم، گوشی ایفون اپل. بخاطر باکلاس شدن و راحتی در استفاده خریده میشه. اینترنت بخاطر وسعت اطلاعات و افرادی که توش هستن استفاده میشه و...، یک دلیل هم کافیه. محصولات سونی همیشه خریدار داره چون مشتری یک دلیل داره، " خراب نمیشه، یا پشتیبانی داره " محصولات ما موقع معرفی شدن هم باید یک انگیزه در طرف ایجاد کنه تا دهان به دهان منتقل بشه. ایجاد انگیزه در کاربران باعث دهان به دهان شدن پیام شرکت و فروش محصول می شود.
چند صباحی پیشتر مقاله ائی درباره له شدن برند کفش ملی در ایران در بلاگم نوشتم و در آن بطور بسیط توضیح دادم که کفش ملی نامی بود که می توانست امروز خط اول جبهه ما در مقابل هجوم کفش های چینی باشد! یک شعری داشت به عنوان شعار تبلیغاتی به نام الفانتن شوهه! اگه کسی از دوستان خاطرش هست لطف کنه و اونو برامون بنویسه! من متاسفانه خیلیشو فراموش کردم!
با سلام و احترام
البته ما اعتقاد داریم بر اساس آنچه پیشتر در تعریف کسب و کار موفق حضورتان ارایه شد، ما در ایران برندهای موفق نداشته و نداریم ،ولی با بازنگری در ایده ها و برنامه هایمان امکان اینکه داشته باشیم وجود دارد
مثلا توزیعی از لینوکس وجود داره به نام جنتو که من ازش استفاده می کنم و شعارش اینه: تکون خورد کامپایلش کن! این شعار خیلی تخصصیه و ممکنه خیلی از کاربران عادی رایانه حتی ندونن کامپایل کردن یعنی چی و یا اصلا چه ربطی به یک سیستم عامل داره! ولی مخاطبین هدف این توزیع ( که متشکل از افرادی هستند با سطح دانش متوسط به بالا در زمینه استفاده از سیستم های عامل مبتنی بر یونیکس ) کاملا با اون آشنا هستن و از این شعار بشدت هیجان زده می شن!
ممکنه از دوستان بخوام هر کسی هر تعداد شعار تبلیغاتی رو که می شناسه با ذکر نام اتخاذ کننده اش برای ما اینجا بذاره؟ از مجموع چنین اطلاعاتی می تونیم این بحث رو بهتر گسترش بدیم!
نظرتون درباره جمله "چرا نه؟ " برای شعار یک پایگاه آموزش بازاریابی چریکی چیه؟ من این شعار رو دارم برای پایگاه آموزشی بازاریابی چریکیم به زبان فارسی استفاده می کنم و انتظار دارم بزودی از دهان بسیاری از کاربران شنیده بشه! لینک پایگاه به پیوسته!
شبیه به برنامه های تلویزیونی است،ضمن اینکه شاید یک بخش سوالی "چرا"بهمراه یک عبارت منفی "نه" ،نتواند آنطور که باید و شاید پالس مثبتی ایجاد کند.در هر صورت آرزوی موفقیت برای شما داریم
شعار تبلیغاتی slogan ؟ به نظر من شعارهای تبلیغاتی دیگر کارایی خود را از دست داده اند ! چرا به چند دلیل مهم . فرض کنید شرکت شما در بازار رقابت است مثلا محصولات الکترونیک شاخه کامپوتر در یک دوره زمانی راهبرد بیشتر شرکت ها بر این استوار است که به مشتری هرچه بیشتر بگویند محصولات ما دارای سرعت بیشری نسبت به رقبا است و در دوره زمانی دیگر راهبرد بر سادگی استفاده و .... خوب حالا شرکت اینتل را در نظر بگیرید که در بازه زمانی رقابتی افزایش سرعت محصولات است مسلما شعاری را انتخاب مینماید که سرعت بیشتر را مصرف کننده نهایی القا کند اما اگر این دوره تمام شد چه ؟ کلی هزینه ، چاپ بروشور برند سازی ، تصویر پنداری مشتری که در این دوره با شعار تبلیغاتی انجام گرفته است = پوچ لذا شرکت باید شعار خود را تغییر دهد که دوباره هزینه شدیدی را بر استراتژی ها تحمیل میکند که اکثرا ارزش لازم را ندارد برای همین شعار های تبلیغاتی نمیتواند چیر مناسبی باشد مگر ... اینکه این شعار در راستای بیانیه ماموریت سازمان باشد . شاید شما بفرمایید همچین چیزی نیست ! اما من پیشنهاد میکنم شعار های تبلیغاتی شرکت nike را بررسی کنید
خيلي جالبه تازگي ها نكته هايي ميشنوم و مي بينم كه بعضي هاشون تمام اصول و قواعد مكتوب بزرگان ماركتينگ رو زير سوال ميره. مطلب شما كاملا منطقي هست و تا به حال از اين زاويه به شعار تبليغاتي فكر نكرده بودم. ممنونم
ولی من فکر می کنم شعارهای تبلیغاتی تاریخ مصرفشون نگذشته و فقط نوع نگرش به اونها عوض شده!فکر نمی کنم شعارهای تبلیغاتی مثل فقط یک قدم جلوتر یا ارسال در طول خواب شما که در واقع کاربری دو شرکت غول رو تعریف می کنه هیچ وقت و در هیچ شرایطی عوض بشه! مفاهیم اگر اصولی باشن شعار تبلیغاتی هم از ابزارهای قدر بازاریابی چریکی به حساب میاد!
اگر اجازه بديد من با ريفرنس از خودم ذهنيتم رو بگم: عناصر اصلي يك شعار تبليغاتي خوب عبارتند از: صراحت و روشني - توازن وسجع - تناسب و سادگي - مشتري مداري
از خانم اخترشناس بابت جمع آوري شعارهاي بانك ها متشكرم. قبلا عرض كرده بودم كه يك شعار تبليغاتي خوب بهتره كه مشتري مدار باشه تا محصول مدار. واقعا شما با شنيدن جمله "هرجا سخن از اعتماد است نام بانك فلان مي درخشد" چه احساسي داريد؟ با شنيدن جمله "بانك خوب سرمايه است" چطور؟ صرف نظر از اينكه شعار مربوط به چه بانكي هست. فقط احساستون چطوره؟
به نظر من آینده تمامی سازمانهای در سطح خرد و کلان باید شعارهایی را برای مجموعه فعالیت خود انتخاب نمایند که واقع بینانه و هدفمند باشد و مهمتر از آن تلاش برای همسو بودن با شعار از اهمیت بسزایی برخوردار خواهد بود.
در غیر این صورت در آینده ای نزدیک با مشکلات اساسی روبرو خواهند شد ...
امروز داشتم به نظر 1389/12/9 خودم در مورد شعار بانک ملی نگاه می کردم.
نمی دونم آیا با اتفاقاتی که برای مدیرعاملشون افتاده باز هم می تونن بگن "هر جا سخن از اعتماد است، نام بانک ملی ایران می درخشد"!؟؟؟
گاهی کار مداوم و پیگیرانه یه برند رو به روز میکنه و گاهی حجم تبلیغات....
قدرت تبلیغات خیلی بیشتر از اونایی که با یه کلاهبرداری اونو زمین بزنه . چون مردم و افکار عمومی حافظه کوتاه مدتشون برای این کلاهبرداری ها کار میندازن.مثال شهرام جزایری رو به یاد آرید اونایی که حجم پول زیادی ازون گرفتن بعدها وارد جامعه هم شدند و با رای و نظر مردم هم بالا اومدم...
سلام. با اجازه آقای دکتر حدادیان، می خواستم در مورد شعار بانک های ایرانی با هم صحبت کنیم و اینکه شعار مناسب برای بانکها باید چه خصوصیاتی داشته باشد: نکاتی در خصوص شعارهای بانکی * امروزه شرکتها برای حضور همیشگی در ذهن مشتریان و یادآوری رسالت و فلسفه وجودی خود به مشتریان و کارکنانشان دست به انتخاب شعارهای تبلیغاتی می زنند . * شعار تبلیغاتی انتخاب شده در کنار نام تجاری و لوگوی شرکت می تواند نقش بسیار مهمی در جایگاه یابی و یاداوری نام شرکت بازی کند . * علاوه بر این ، شعارهای تبلیغاتی بیانگر اهداف و نگاه شرکت نیز هستند . * در حقیقت شعار تبلیغاتی مختصرترین و ظریف ترین شکل از بزرگ ترین ادعای یک شرکت است . * این چنین است که یک شعار تبلیغاتی خوب باید چیزی باشد که از نظر ترغیب مشتریان احتمالی و افزایش فروش ارزش تکرار کردن و از نظر مخاطب ارزش چند بار شنیدن، به خاطر سپردن و به یاد آوردن را داشته باشد . * در واقع شعار تبلیغاتی چکیده ای است از دیدگاه استراتژیک شرکت ، رسالت و ماموریت او و برنامه تبلیغاتی شرکت که خود بر اساس تحقیقات بازاریابی تدوین شده است. *
یه سئوال دیگه: آمار و ارقامی دارید که مشخص کنه که لوگوها بهتر قابلیت برند شدن دارن یا آرم ها؟ برای دوستانی که نمی دونن عرض کنم که لوگو نوعی متن شماتیک هست که به عنوان نشان تجاری استفاده می شه مثل نشان تجاری گوگل یا مایکروسافت. آرم علامتیه که به عنوان نشان تجاری استفاده می شه مثل آرم شرکت شل یا شرکت اپل و البته بعضی وقتا این دو مخلوط می شن مثل نشان تجاری پوما یا نشان تجاری بریتیش ایر ویز!
دقيقا. به عبارت ديگه لوگوتايپ شما همون نوشتن اسم شركت شماست كه نبايد با فونتي نوشته بشه كه تو كامپيوتر وجود داشته باشه. بايد با فونتي متمايز نوشته بشه يا قسمتي از فونت متمايز بشه. به نحوه نوشتن سامسونگ در انگليسي دقت كنيد
شما برند ایرانی که مطابق با قواعد برند سازی مدرن باشه می شناسید؟ من یه مطلبی نوشتم چند وقت پیش که در لینک پیوست می تونید بررسیش کنید. این درواقع مرثیه ائی بود برای برندهائی مثل کفش ملی که تبدیل شد به سایپا!
اين وب سايت توسط جديدترين سامانه اجتماعات مجازی طراحی شده است. عضويت در اين سيستم برای همه رايگان و آزاد است. شما مي توانيد با عضويت در اين سيستم عقايد و احساساتتان را با ديگران به اشتراك بگذاريد، ديگران را دنبال كنيد، گروه تشكيل دهيد و دوستانتان را به گروه خود دعوت كنيد. برای استفاده از امكانات وب سايت بهتر است با نام كاربری و رمزعبور خود وارد سايت شويد. درصورتی كه هنوز عضو نشده ايد مي توانيد از قسمت عضويت در سايت ثبت نام كنيد. دوستان خود را از طريق قسمت دعوت سيستم در وب سايت دعوت كنيد تا آنها نيز از اين اجتماع مجازی لذت ببرند. لحظات خوشی را براي شما آرزومنديم.
این جمله یک شعار تبلیغاتی از جنس تجارتی نیست!
1390/07/19 - 20:26این شعار سیاست مداران لبنانی است.
(نکته جالب اینجاست که این کشور کوچک پنج قوم و هجده مذهب رسمی دارد!!)
منظورشون " قوتنا فی لمتنا" به معنی "قدرت ما در اتحاد ما"، هست.
1390/07/20 - 18:20